Rooftop
안동 풍경 위에 앉은 루프탑. 공간의 리듬을 음악으로 스케치했습니다.
Brand Documentary & Music Sketches
COFFEE
KINGDOM
안동 커피 브랜드. 다큐 한 편과 스케치 두 편
안동의 카페 브랜드 커피킹덤을 위해 세 편을 만들었습니다. 메시지를 자막과 그림으로 전하는 브랜드스토리 다큐 한 편, 루프탑과 본점을 담은 뮤직 스케치필름 두 편입니다.
커피킹덤은 경북 안동의 커피 브랜드입니다. 로스팅을 연구하는 킹덤기술연구소와 서로 다른 성격의 카페 공간들을 함께 꾸립니다.
- Client
- 커피킹덤 · 경북 안동
- Format
- 브랜드 다큐 1편 · 뮤직 스케치 2편
- Role
- Written & Directed — Seal Kim
Perspective
Why We Tell
브랜드 정보의 신빙성과 시청각의 재미를 동시에. 기획서의 첫 문장입니다. 커피킹덤이 쌓아 온 것들은 분명한데, 길게 말할수록 광고처럼 들린다는 것이 고민이었습니다.
그래서 브랜드스토리는 말을 아꼈습니다. 필요한 메시지는 짧은 자막으로 짚고, 나머지는 그림이 말하게 하는 브랜드 다큐멘터리입니다. 로스팅 연구소에서 잔까지, 화면이 걷고 문장이 따라갑니다.
Planning
How We Planned
기획서 두 벌로 시작했습니다. 다큐 한 벌, 스케치 한 벌. 형식이 다르면 준비도 다릅니다. 다큐는 전할 메시지를 문장으로 먼저 다듬어 화면 위에 얹었고, 스케치는 동선을 먼저 그린 뒤 하루 만에 담았습니다.
- DOC“브랜드 정보의 신빙성과 시청각 흥미요소를 동시에!” (브랜드스토리 기획서)
- SKETCH“까페투어를 앉은자리에서!” (매장홍보 기획서)
Approach
How We Tell
매장 소개는 반대로 말을 걷어냈습니다. 카페 투어를 앉은 자리에서. 매장의 특징을 텍스트로 나열하는 대신 음악을 붙여 뮤직비디오의 문법으로 텐션을 지킵니다.
다큐 한 편과 스케치 두 편. 서로 다른 두 문법이 한 브랜드를 완성합니다.
The Film & The Sketches
Main Branch
책으로 둘러싸인 본점. 커피가 만들어지는 손을 가까이서 따라갑니다.
More Work01 / 07